东明沿二环路将再开三店

据石家庄装修网了解，东明家具的三店招商推介会在万达洲际酒店举办。项目推介得到了经销商们的认可，天坛、大风范、双叶、迪诺雅、索菲亚、红苹果等知名品牌纷纷签约入驻。据统计，现场交定金签约的商户达到300多户，预订面积甚至超出了三个新店的实际营业面积。

家具消费趋于两极分化

在招商推介会上，石家庄装修网业内人士注意到，高端家具的经销商占了相当大的比例。“这两年家具市场的高端化走向非常明显。”河北省家具协会的会长李凤婕说，家具高端受宠的主要原因是高端房地产项目的兴起，近几年省会房地产市场上的高端项目层出不穷，好房子当然要配好家具，因此，品牌实木、红木家具的销售不断看涨。

在高端化走俏的同时，低端市场也较为稳定，毕竟还有很多普通家庭在选购家具时更为看重价格，这使得部分走中低端路线的家具卖场业绩稳定。“现在的行情是两头俏，中间不好过。”一位家具经销商说，中端市场不断受到挤压，因此很多家具商都在向两头靠拢，或者提档升级向高端接近，或者控制成本用价格吸引消费者。

部分家具卖场门庭冷落车马稀

根据石家庄家具协会人士的测算，目前石家庄市区人口260万，市区内的家具卖场早已经超过了100万平方米，周边正定的家具卖场也已达到100余万平方米，这样算下来，平均每个市民能拥有大约1平方米的家具卖场，这样的密度与北京、上海、广州等大城市比毫不逊色。供过于求的现状使得省会家具市场的竞争日渐激烈，有新开的，就有退市的，有生意红火的，就有门可罗雀的。

一位石家庄家具经销商说，他经销的品牌以前进驻了很多卖场，有的卖场卖得好，有的卖场卖得不好，今年他进行了梳理，撤出部分销售不景气的卖场，现在只留了东明家具、怀特家居城、红星美凯龙三个销售比较好的合作商。市场竞争对家具利润的挤压也很明显。一家实木品牌的经销商说，短短一年时间，他的利润降低了十几个百分点。“原材料在上涨，人工成本在上涨，但是价格涨不上去。”

定位精准才能生存

家具行业的洗牌一直在进行中，其中包括卖场的退出和品牌的退市。石家庄装修网业内人士从一位经销商介绍，现在生存难度较大的是产品同质化严重的中端品牌，这些品牌家具样子都差不多，产品没有特色，价格也不便宜，所以很容易被淘汰。“被淘汰的牌子不少，我们经常参加各种交易会，有的牌子已经见不到了，或者转型或者改行干别的了。”一位家具品牌商介绍，市场上的现有品牌也在不断调整定位，寻找精准的客群。精准定位是很多家具商提到的方向。随着市场的多元化和细分，家具商一定要找准自己的定位，让消费者看到、吃到自己的“菜”。

“城镇化将为家具行业带来10年到20年的强劲驱动力。”河北省家具协会会长李凤婕说，从市场需求看，她对河北省的家具市场还是充满信心。市场竞争是一个优胜劣汰的过程，在这个过程中，留下来的一定是那些定位精准、不断创新的企业，消费者会享受到真正属于自己的产品和服务。