2014年伊始，我们梳理、剖析出影响行业格局的企业集体作为，为未来发展做好准备，随石家庄装修网小编来看看2013年石家庄家居行业的五大关键词吧。

电商大战

人造节“双11”给了热衷网购的消费者疯狂扫货的机会，同时也让实体商家倍感压力，消费者一方面翘首期盼天猫家装馆“双11”的半价促销;一方面又想通过实体货品的体验感受其真实价值所在。11月份，蛰伏大半年的家居卖场满心指望年底装修旺季进行销售冲刺，然而“双11”打乱了家居卖场的营销计划。

去年11月，据中国家具协会市场委员会公开的一份《关于规范电子商务工作的意见》，明确指出：不能变相让卖场成为电商的线下体验场所，未经卖场允许，不许利用卖场的商标、商号进行宣传，不许通过电商移动POS将卖场的业务转至他处交易等。这场全国19家连锁家居卖场联合抵制天猫“2013双11”线下体验、线上消费的举动引发轩然大波，这场家居电商大战也成为2013年最引人关注的话题之一。

无论电商大战战果如何，相信消费者更加关心的是如何用最低的价格购买到最满意的产品，对于消费者来说，线上的价格搭配线下的货品应该是绝佳组合。

多业态经营

2013年，家居卖场的新型业态也发生着变化。装修公司进入卖场，卖场里开设五金涂料超市，家居配饰在卖场的比例逐渐加大，家居卖场的下游资源配置正在不断完善……省会家居卖场正以各种方式启动多业态经营。“今后的家居卖场不能只是单一提供给顾客家居建材产品，顾客在购物之余的其他需求也要不断充实满足，将来更应该是一个以家居为主，多种业态并存的城市商业综合体。”居然之家石家庄建华店总经理杨斌在接受记者采访时表示。据石家庄装修网了解，居然之家目前正在进行其地下一层的调整工作，重装亮相之后将是生活超市、餐饮、水吧等消费为主的休闲娱乐区，为消费者提供更全面更贴切的购物体验。

无独有偶，去年5月，东明家具与石家庄市誉宏经贸股份有限公司(党家庄集体企业)就双方合作的东明家具北二环中华店举办了签约仪式。据石家庄装修网了解，一个位于中华大街与北二环交叉口省会商业的“新秀”正在建设中，这个大型的商业项目群包括餐饮、娱乐、超市、家具等多种业态，其中，东明家具北二环中华店将占据重要角色，而同时，多业态经营项目的相互借力将促使整个商圈不断成熟。

卖场方纷纷表示，多业态模式倡导的就是大而完善。卖场越来越大，整合上下游产业链，为消费者提供从设计、建材、装修、家具到家居的配套服务已经成为大势所趋。整合的好处则是让消费者无需东奔西走，在一个卖场就可以购齐所需物品，这种一站式的服务越来越受到消费者青睐。

家居联盟

2013年，营销大战继续，众商家慢慢发现，品牌联盟模式越来越能实现建材商家的心理诉求：“单一产品经营利润空间越来越薄，联盟品牌可以共同抵御风险。”省会资深业内人士杨国强表示：“既然成立了联盟，那必然要长期做下去。我们做联盟并非把目光放在挣钱上，接下来还会有更多的品牌服务触角延伸到千家万户。”“品牌联盟在省会初次施展威力的时间大概在两年前，到了今年，这种形式已经成为石家庄家居市场人人想要尝试的方式了。”据石家庄装修网了解，在以前，一些具有一定实力的建材品牌多为独立促销，自己组织活动，相对费用较高，近两年来，这些品牌也逐渐参与到品牌联盟之中，如此一来，费用缩减，效果不错也提高了品牌知名度。

家居团购

2013年10月1日，省会家居建材行业营销大事件———“燕赵第一团”开团。燕赵第一团是由具有绝对影响力优势的《燕赵都市报》主办，本着为顾客考虑、对顾客负责的原则，竭尽全力，找最好的品牌、最诚信的商家合作，尽量让业主以最实惠的价格拿到最好的材料。

短短几个月时间，燕赵第一团已经连续组织数场团购活动，产品品类涵盖壁纸、瓷砖、橱柜等等，2014年1月1日，怀特装饰城联手“燕赵第一团”开展了主题为“元旦乐购会”的大型建材团购活动。经过几年发展，无论营销手段如何变化，团购仍是时下家居商家重拳打造销售业绩的重要手段之一，应该说团购是消费者优惠折扣的盛宴，“无活动不销售”的行业现实也让商家频频出手。未来，如何不让盛宴变成鸡肋，就是商家们考虑的重点问题了。

明星助阵

明星助阵、签售早已不是什么新鲜事。同时，也正是大家都看到明星代言能够极速提升品牌知名度，各个行业都纷纷走上明星代言之路，家居企业也不例外。

据石家庄装修网了解到，今年以来，家居企业为了拉动市场销售，纷纷请来各路明星助销，请明星代言、明星签售会等娱乐营销潮蔓延到省会。除了传统的主题促销活动外，“明星助阵”在石家庄家居市场大行其道。红星美凯龙请来了华少、杨乐乐、“展昭”何家劲，居然之家请来了陈宝国、温碧霞、任达华。有了明星助阵，销售现场人气顿时比平时旺了几倍。

不论明星代言成效如何，家居企业请明星助阵说明了一个现象，就是家居企业开始注重其品牌的打造。面对多重市场压力，家居企业只能积极应对挑战，参与竞争，否则就只能面临被淘汰的命运。