1980年莫斯科奥运会，可口可乐头顶奥运会主赞助商的光环，却被百事可乐逆袭。百事可乐在会场内外发放数以万份印有百事标志的T恤和纪念品，并免费送给观众和运动员百事可乐，会场内外全是百事的蓝色，那一届奥运会所有人都以为百事是此次奥运会的正牌赞助商，这也成为营销史上的经典案例，而这样的营销暗战近日也在省会市场上发生。

5月2日，由省会某地产开发商冠名的王力宏演唱会在裕彤体育场拉开帷幕，而就在当天下午，市区各大商圈突然出现了数十辆接送歌迷的大巴车队，上面悬挂“安联地产送歌迷去看演唱会”，同时出现的还有上百名的派单员穿着印有其项目logo的T恤衫，而在演唱会现场则由安联准备了一万多份大礼包在现场回馈广大歌迷，而主赞助商却似乎早已被人遗忘。粗略估计安联仅仅付出了数万费用。

演出前几天，在各大门户论坛、微信、微博上传出这样一段消息，有人声称由某地产公司免费接歌迷去看演唱会，数十辆大巴集结在市内几大主要商圈，源源不断将歌迷们送到本次演唱会的举办地——— 石家庄裕彤体育场。从当天下午开始，安联的大巴从益友百货、北国商城、万达广场等几大商圈，沿途停靠各大高校，接送前往裕彤体育场的歌迷，由于事先的消息早已在歌迷圈里传播，现场大巴几乎满载。而抵达裕彤体育场现场的歌迷，则到处寻觅印有安联生态城T恤的义工，免费得到玩具拍手、荧光棒、T恤衫等加油道具，最终，这造成了演唱会现场看台安联物料遍地，一场王力宏演唱会成了此地产上的营销宣传舞台。

在业界看来，截客营销这种“擦边球之举”其实早有先例，远到1980年“两乐奥运之战”，近到今年4月成都陈奕迅演唱会两家地产企业场下之争，都堪称截客营销的范例。而对于石家庄地产界而言，此次营销之战，也为业界有了新的思考，在新媒体大行其道的今天，一味地高额广告轰炸是否依然奏效?聪明的营销人能否再次上演四两拨千斤的好戏，我们拭目以待。