洗衣机销量实现微增长

2015年，空调市场销售的惨淡和冰箱市场的不振让白电企业遭受了打击，幸好整个销售中还有亮点，那就是洗衣机销售的增长。

小天鹅洗衣机半年报显示，公司实现营业收入61.02亿元，同比增长22.67%。青岛海尔半年报中披露，公司洗衣机业务营收为68.57亿，同比增长5.7%。TCL半年报中也披露，TCL洗衣机突破150万台，同比增长了9.8%。

对于洗衣机行业的销售增长原因，国家信息中心资源开发部副主任蔡莹分析认为，洗衣机市场整体规模这几年相对平稳，消费需求受整体经济环境影响的负面作用相对较小;同时受产品结构性变化与更新换代水平的提升，洗衣机整体市场保持了平稳上行的基本态势;洗衣机生产企业针对差异化的需求提供的差异化产品、服务水平相对较高，例如超大容量波轮洗衣机、超小迷你洗衣机等个性化、细分化的产品，更好的满足了不同消费需求。

值得关注的是，随着洗衣机增量需求在一二级市场逐渐放缓，越来越多的厂商对三四级市场的挖掘更加深入。数据显示，今年1月—7月，四级市场销量同比增长34.97%，增幅远高于一二三级市场，洗衣机渠道下沉显得尤为迫切。

变频、大容量成消费者最爱

大数据之下，消费者在具体的细分市场中，更喜欢选择什么样的洗衣机呢?记者在石家庄的电器商场进行了走访。

北国电器小天鹅洗衣机的杨女士告诉记者，目前在选择洗衣机的消费者中，人们更偏爱变频和大容量的。原因在于变频更省电，而且噪音小，稳定性也好一些。价格上相差也不多，例如，同等情况下，变频的滚筒洗衣机也就比定频的价格仅高两三百元，消费者更容易接受。另一方面，基于越来越多的洗窗帘、床单、被罩等大件物品的需求，选择大容量洗衣机的消费者也越来越多。在前来选购的消费者中，选择8公斤容量洗衣机的人较多，选择7-8公斤容量的能占到总选购人数的70%左右。

此外，杨女士表示，相较于波轮洗衣机，滚筒洗衣机更省水，磨损小，不缠绕衣服，洗得更均匀，洗羽绒服的时候也不发漂，而且有加温溶解洗衣粉的功能。因而，现在选择滚筒洗衣机的人也在逐渐增多。