如此大手笔的运作，表明生活家地板正在倾力从产品竞争向文化竞争转型。生活家地板企划负责人表示，在地板产品高度同质化的市场背景下，生活家地板希望通过一系列文化活动塑造个性化的品牌形象，进而帮助消费者在不同品牌之间做出区分和选择。

    >>从吸引眼球到打动心灵

    据介绍，在举办“生活家群星演唱会”同时，生活家还将举办生活家·CASA地板中国首发式。除近万名消费者观众外，还会有上千名设计师将会到现场感受CASA的魅力。

    CASA是生活家地板针对青年消费群体推出的一个全新子品牌，也是继生活家·巴洛克仿古地板之后又一个能够改变行业格局的重量级产品。尽管CASA系列的科技含量很高，仿制的技术难度大，但生活家还是希望通过建立更多的“防火墙”，阻止仿冒产品扰乱市场。

    从品牌塑造的角度讲，“生活家群星演唱会”就是要为CASA贴上一个标签，让消费者在CASA和生活家企业之间产生第一联想，并在消费者心灵上打上一个文化印记，产生文化的排他效应。

    >>从产品差异到文化差异

    “我们一直在努力找到能够接近消费者心灵的产品，这就是从巴洛克到CASA为什么都深受人们欢迎的原因。”生活家公司CEO刘硕真说，“大家不单纯是喜欢这些产品的形式，更是喜欢这些产品所代表的崇尚自然和自由的精神。我们现在要做的就是用更多文化的方式，让产品的能量释放出来。”

    从2006年以来，生活家地板一直选择高雅和时尚艺术作为品牌传播的主线。2009年举办的“生活家杯中国围棋争霸赛”是生活家文化营销中一个具有标志性的案例。聂卫平、俞斌、常昊、古力四大棋王悉数出场，在消费者心里，生活家成了一个有品味的公司，生活家·巴洛克仿古地板成了高端地板的代表和象征。

    通过在巴洛克音乐研究所、与清华大学合作的创意木居实验室、与新浪乐居合作的木居爱好者平台、全球木居流行趋势发布等一系列文化艺术活动，生活家将产品和艺术进行了成功的嫁接，生活家企业的文化品牌已经在消费者心中植根。

    “我们卖的不是地板，而是幸福指数。”刘硕真表示，“我们就是在产品研发、生产、销售和服务的过程中，融入更多文化和艺术的元素，让我们的地板具有触觉美、视觉美、听觉美和嗅觉美，从而给消费者带来更加幸福的体验和享受。”他举例说，CASA系列产品就是专门为80后消费者开发的，目的是“让他们花几百元的价格，享受到上千元产品的品质。”石家庄装修网编者综合整理报道。